欢迎来到金融保险内参!
当前所在: 主页 > 专题专栏 >

“退全款”带火华帝股份 短短一月销售额达10亿元

  • 时间:2018-08-08 18:22
  • 来源中国金融信息网
  • 字号:

记者赵琳见习记者王小康

2018年俄罗斯世界杯早已结束,但是法国队夺冠,华帝退全款的活动(以下简称退全款活动)仍在有条不紊地进行中。8月2日,华帝股份在新浪官微表示,为了确保每一个符合资格的消费者都能获得退款,现将线上退卡登记时间延长至2018年8月3日。而根据前一日华帝股份在官微上公布的数据显示,截至7月31日24:00,线上已返卡数量为7248单,已返卡金额为2627.9万元,完成率为92.9%。线下已退7195套,已退现金3708万元,完成率为80.77%。线上线下合计退款金额达到6335.9万元。

对于此次活动的影响,《证券日报》记者采访了华帝股份证券事务代表王钊召,她对记者表示:活动对终端零售业务有明显的提升作用,公司品牌知名度也得到了较大的提升。

华帝线上退卡数量超九成

华帝股份在俄罗斯世界杯期间开展的法国队夺冠,华帝退全款营销活动引起了社会各界的热议。

7月4日,华帝股份曾发布关于营销活动情况的公告。根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中夺冠退全款指定产品的终端零售额预计约为5000万元;线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中夺冠退全款指定产品的终端零售额预计约为2900万元。公司同时表示,如实际发生退款,经销商和公司总部需承担的成本只是夺冠退全款指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是夺冠退全款指定产品的终端零售额,费用将分别低于5000万元和2900万元。

7月16日凌晨法国队夺冠后,华帝退全款活动开始启动。截至7月23日,公司线上完成退卡数量就已达到73%,线下部分完成则达到61%。此后随着活动的推进,截至7月30日21:00,线上完成退卡数量首次超过90%,线下则达78.6%。

对于后续退款进程,王钊召介绍:截至7月31日,线上退卡已经全部完成,线下已退款单数占已登记单数的94.53%,退款活动履行工作整体截止日期为2018年8月25日。

退全款助力业绩提升

此次退全款活动,对华帝股份来说,可谓是名利双收。不光提升了品牌的知名度,还为公司带来了可观的业绩。

8月1日,华帝股份在投资者互动平台上表示,法国队夺冠,华帝退全款活动期间,公司线下渠道总零售额约为7亿元以上,同比增长20%左右。线上渠道总零售额约为3亿元以上,同比增长30%以上。

也就是说,短短一个月左右的时间,华帝股份总计销售额约为10亿元以上,按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算,其营业利润为4.55亿元左右。扣除已经退款的6335.9万元,华帝股份仍有约3.92亿元的营业利润。

8月2日晚间,华帝股份发布2018年半年度业绩快报称,公司上半年实现营业收入31.74亿元,同比增长17.24%;实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比增长45.32%。

对于上半年的业绩增长,公司表示,主要是因为在品牌升级战略下,品牌效应日益凸显,产品结构化调整、渠道资产持续增厚与管理效率提升,促使公司实现了业绩的稳定增长。

新华社民族品牌工程:服务民族企业,助力中国品牌(广告)